Apple keičia App Store politiką Europoje, reaguodama į ES Skaitmeninių rinkų aktą

Apple atsako į ES Skaitmeninių rinkų aktą su reikšmingais pokyčiais App Store politikoje

Reaguodama į stiprėjančią reguliacinę kontrolę ir itin didelę – 500 milijonų eurų – baudą iš Europos Sąjungos, Apple paskelbė apie naują App Store mokesčių struktūrą Europoje. Šis esminis pokytis įvykdytas technologijų milžinei susiduriant su vis didesniu spaudimu laikytis ES Skaitmeninių rinkų akto (DMA) reikalavimų, kurie skirti skatinti sąžiningą konkurenciją ir riboti monopolines praktikas skaitmeninėje rinkoje.

Įvedamas dviejų lygių mokesčių modelis kūrėjams

Pagal atnaujintą politiką, Apple pristato dviejų pakopų (lygių) komisinę sistemą kūrėjams, norintiems platinti programėles per Europos App Store:

• 1 lygis – Pradinis pasirinkimas leidžia kūrėjams gauti prieigą prie pagrindinių App Store funkcijų už sumažintą 5% komisinį mokestį. Šiame lygyje apimamos paslaugos, tokios kaip programėlių patikros procesas, privatumo ženklinimas, bei prieiga prie Apple techninės pagalbos. Tačiau tokios papildomos funkcijos kaip automatiniai atnaujinimai, fono atsisiuntimai ir Apple reklamos įrankiai šiame lygyje neprieinami.
• 2 lygis – Norint pasinaudoti visomis App Store galimybėmis, kūrėjai turi rinktis 2 lygį, kuris taikomas su 13% komisiniu mokesčiu. Pagal nutylėjimą visos programėlės priskiriamos 2 lygiui, tačiau kūrėjai gali pereiti į 1 lygį, taip pasirinkdami mažesnius mokesčius, bet gaudami mažiau galimybių.

Naujas pagrindinių technologijų mokestis iš išorinių pirkimų

Siekdama dar labiau atitikti DMA reikalavimus, Apple pristato naują Pagrindinių technologijų mokestį (Core Technology Commission – CTC), kuris taikomas kaip 5% mokestis visiems išoriniams pirkimams, atliekamiems per App Store platinamas programėles. Pažymėtina, kad šis mokestis skaičiuojamas papildomai prie ankstesnių mokesčių, pavyzdžiui, prie jau egzistavusio Core Technology Fee (CTF).

Papildomi mokesčiai alternatyviems programėlių platinimo modeliams

Kūrėjai, taikantys alternatyvius programėlių platinimo būdus, neįtrauktus į tiesioginę Apple mokėjimų sistemą, išlieka įpareigoti mokėti 0,50 € metinį mokestį už kiekvieną programėlės atsisiuntimą, viršijantį vieną milijoną. Ši politika išreiškia Apple siekį toliau prižiūrėti ir monetizuoti didelį srautą generuojančias programėles savo platformoje.

Ateities žingsniai: Komisinių struktūrų unifikavimas visoje ES

Paskelbdama apie ateities planus, Apple informavo, kad nuo 2026 m. sausio ketina standartizuoti savo verslo modelį visoje Europos Sąjungoje. CTF bus pakeistas vienodu 5% mokesčiu, taikomu tiek App Store, tiek alternatyviose programėlių parduotuvėse platinamoms skaitmeninėms prekėms ir paslaugoms. Šis suvienodinimas turėtų palengvinti kūrėjų atitikimą reikalavimams ir padėti prisitaikyti prie greitai besikeičiančios reguliacinės aplinkos.

Rinkos poveikis ir konkurenciniai aspektai

Šie Apple sprendimai yra tiesioginė ES sprendimų pasekmė – Bendrija anksčiau nubaudė technologijų gigantą už ribojančią App Store politiką, ypatingai dėl apriboto vartotojų priėjimo prie alternatyvių mokėjimo būdų. Jei Apple nesumokės skirtos baudos laiku, gali būti pritaikytos papildomos sankcijos ir delspinigių mokesčiai.

ES vertinimas ir Apple pozicija

Europos Komisija pabrėžia, kad Apple dar neįrodė visų kai kurių apribojimų ir mokesčių būtinybės bei proporcingumo. Apple, viešame pareiškime, išreiškė nesutikimą su ES sprendimu ir paskelbė apie ketinimą apskųsti jį oficialiai. Tuo pat metu Komisija toliau vertina Apple siūlomus pakeitimus ir nagrinėja, ar būtinos papildomos veiksmų priemonės.

Pranašumai ir industrijos kontekstas

Nauja mokesčių sistema gali palengvinti smulkiesiems kūrėjams patekimą į App Store, siūlant mažesnius mokesčius už pagrindines funkcijas – tai gali prisidėti prie didesnės programėlių įvairovės. Tačiau didesnės įmonės bei ypač populiarios programėlės susidurs su reikšmingomis metinėmis išlaidomis. Visa tai atspindi Apple pastangas suderinti pelningumą su reguliaciniais reikalavimais, tuo pačiu metu skaitmeninėms rinkoms tampant labiau konkurencingoms ir atidžiai stebimoms visame pasaulyje.

Technologijų sektoriaus profesionalams ir programėlių kūrėjams šie pokyčiai žymi reikšmingą globalios programėlių ekosistemos posūkį, kuris ilgainiui gali paveikti tiek pelno siekimo strategijas, tiek produktų kūrimo planus ir konkurencinę aplinką.